Markayla konuşurken doğru metrikleri bilmek seni profesyonel gösterir. İşte 8 ana metrik:
1. Reach (Erişim)
Tanım: Postunu gören unique kullanıcı sayısı. Bir kişi 5 kere görmüşse 1 sayar.
Nerede görürsün: Instagram Insights, TikTok Analytics, YouTube Studio.
Markaya önem: En önemli metriklerden biri. "Postum 50K erişime ulaştı" markalı görünür.
2. Impressions (Görüntülenme)
Tanım: Postunun toplam görüntülenme sayısı. Aynı kişinin 5 kere görmesi = 5.
Reach ile fark: Reach unique, Impressions total. Impressions > Reach her zaman.
3. Engagement Rate (ER) — En kritik
Tanım: Etkileşim oranı = (Like + Yorum + Save + Paylaşım) / Takipçi × 100
Türkiye 2026 ortalamaları:
- Nano (1-10K): %5-10
- Mikro (10-100K): %3-6
- Makro (100K-1M): %1-3
- Mega (1M+): %0.5-1.5
Markaya önem: ER düşük creator'lar fake takipçi şüphesi yaratır. ER %3+ her zaman güvenli zone.
4. CPM (Cost Per Mille)
Tanım: 1000 görüntülenme başına maliyet. Brand'in seni ne kadar verimli kullandığını gösterir.
Hesaplama: Ücretin / (Görüntülenme / 1000)
Örnek: ₺10.000 alıp 250.000 görüntülenme yapsan CPM = ₺40. Geleneksel medya CPM ₺80-120, sen %50 daha verimli.
5. CPV (Cost Per View) — YouTube
YouTube videoları için: Ücret / View. Türkiye'de iyi creator için ₺0.05-0.15.
6. Save (Kaydetme)
Postu kaydetmek, like'tan 3x daha değerli sinyal. "Sonra geri dönüp bakmaya değer" demek. Algoritma sevdiği için viral olma şansı artar.
7. Share (Paylaşım)
Save'den de değerli. Birinin postunu story'sine eklemesi veya DM atması algoritmaya "bu organik viral oluyor" der.
8. Watch Time / Avg View Duration
Video formatlarında en kritik metrik. 30 saniyelik videonun ortalama 18 saniye izlenmesi = %60 retention. %50+ retention iyi sayılır.
Hangileri markaya gösterilmeli?
Brief'e göre değişir ama standart paket:
- Her zaman: Takipçi, ER, ortalama erişim
- Reels/TikTok ise: + Watch time, save count, share count
- Story ise: + Sticker tap rate (link/poll), exit rate
- Marka isterse: + Demografi (yaş/cinsiyet/şehir)
Pratik araç
Kollab medya kit'inde tüm metrikler tek bakışta — markaya ayrı raporlar göndermek zorunda kalmazsın.